Lors de Baselworld 2019, Hublot surprend avec son installation dynamique mêlant innovation et poésie. Composée de 13 écrans synchronisés, cette vitrine contemporaine offre aux visiteurs un spectacle durant lequel sont dévoilés subtilement les nouveaux produits de la marque. Les garde-temps réels disparaissent, réapparaissent et jouent avec des images dans une animation rythmée.
Cette innovation nait d’une amitié, celle entre Xavier Dietlin et Xavier Perrenoud. Ils se rejoignent rapidement sur le fait que les vitrines traditionnelles sont dépassées. Les deux compères décident alors de créer une vitrine qui n’en est pas une sous la forme d’une sculpture animée.
Dix-huit mois plus tard, le « Raptor 3 » apparaît. Ce module au design sobre et fonctionnel absorbe la montre qui semble subir à l’écran une opération pour ressortir sous une nouvelle forme esthétique. Démultipliés, les Raptor 3 forment l’installation : « Art of Fusion ».
Pourquoi un design sculptural ?
Les deux amis ont déjà collaboré à plusieurs reprises sur des projets de vitrines et installations interactives d’exposition. Ils s’accordent sur une idée de l’omniprésence du commercial et l’absence de créativité dans la présentation de produits horlogers. Pour eux, il est l’heure d’une révolution…
Lors d’une conférence à l’ECAL en septembre 2019, Xavier & Xavier s’arrêtent devant une installation éphémère composée de 3 écrans alignés. L’idée de positionner des images les unes à côté des autres était née.
Après avoir exploré le travail de l’artiste coréen Nam June Paik et Jean Tinguely, ils décident ensemble de construire un mur d’image vivant duquel les produits horlogers apparaissent et disparaissent. Art of Fusion est un pont entre la mécanique suisse de l’artiste fribourgeois et le monde de l’art vidéo du créateur Coréen. Ensemble, ils créent une passerelle entre le passé et le futur, entre l’art horloger et le numérique. Cela constitue sans aucun doute le challenge à venir pour l’horlogerie.
Techniquement, cette installation requiert un savoir-faire multidisciplinaire uniquement basé dans la région lausannoise (Romanel Valley). Pour sa réalisation, cette sculpture a demandé plus de 1000 heures de travail. 300m de câbles relient chaque élément les uns aux autres pour leur permettre de communiquer. Les produits peuvent se rétracter à la vitesse de 10m/seconde et un ingénieux système de capteurs infra-rouge détecte la présence d’un visiteur trop curieux.
What a show ?
Le show qui dure 90 secondes a été joué toutes les 3 minutes à Baselworld 2019 (250x par jour). Il a fait le tour des réseaux sociaux et a été plébiscité par les détaillants de la marque aux 4 coins du globe.
Art of Fusion s’apprête à voyager à travers le monde pour être présenté lors des grands événements de la marque horlogère de Nyon.
Bio Xavier Dietlin
Xavier Dietlin est né le 5 novembre 1969. Après une grave blessure qui a mis un terme à sa carrière footballistique (3 sélections officielles en équipe Suisse A avec Roy Hodgson), il rejoint l’entreprise familiale active dans la construction métallique. En 10 ans, il réoriente l’entreprise vers les vitrines d’exposition avec un accent fort sur l’innovation.
La principale rupture s’est réalisée en 2005 pour Hublot avec le présentoir Raptor, une vitrine sans verre, mais sécurisée grâce à des capteurs, l’objet disparaît dans le socle de la vitrine en quelques dixièmes de secondes dès l’approche d’un corps étranger.
Dès lors, le monde horloger lui confie les projets les plus complexes à travers le monde, puis les joailliers, les grands musées et des multinationales telles que Mercedes Benz, Nestlé ou Philip Morris leur emboîtent le pas.
Aujourd’hui l’entreprise est reconnue dans le monde entier pour inventer et produire les vitrines d’exposition les plus innovantes du moment.
Bio Xavier Perrenoud
Xavier Perrenoud a fondé XJC en 2001 et est également professeur titulaire du Master of Advanced Studies en design de luxe à l’ECAL, Lausanne, Suisse. Il s’est spécialisé́ dans la direction créative ainsi que la conception de produits de luxe, en particulier pour l’horlogerie et la joaillerie. Après avoir collaboré pendant de nombreuses années avec des marques prestigieuses, de renommée internationale, il a acquis un niveau de savoir-faire dans ce domaine qui lui permet d’offrir une grande variété́ de services: direction créative /art direction, structure et concept de collections, conception de produits, vitrines, présentoir de produits divers.
En parallèle des mandats de marques, XJC développe depuis 2011 des concepts de recherche en innovation dont certains ont été présentés lors d’expositions nationales et internationales.
En tant que consultant, Xavier Perrenoud organise également des workshops en formation continue sur la créativité et les processus créatifs.
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